Актриса приняла участие в исследовании.
Разные поколения воспринимают национальный культурный код по-разному: молодёжь ценит трудолюбие, адаптивность и саморазвитие, аудитория среднего возраста тяготеет к достигаторству и индивидуализму, а представители старшего поколения держатся за коллективизм, взаимовыручку и семейные ценности. Неоднородность восприятия заметна и на гендерном уровне: женщины описывают Россию через природу, семью и чувства, мужчины — через силу, мощь и отрасли.
Принято считать, что национальный характер — это статичный набор штампов из русских сказок и анекдотов. По сути, поиск его сводится к поиску образа современного протагониста. Логично, что он меняется с каждым поколением, которое добавляет в него свои черты.
Доброту и милосердие наиболее типичной чертой русских считают 22% молодёжи 18–24 лет — и уже 35% в группе 45–54 и 32% у 55+. Та же динамика у широты души — 26% у молодых против 40% у аудитории 25–34 и далее стабильно на уровне 38–40%. Обратная картина у любви к труду: молодёжь называет её типичной чертой заметно чаще старшего поколения — 21% у 18–24-летних против 9% у 55+. То же со стремлением к постоянному развитию — 10% у молодых против 5% у старших, и с адаптивностью — 20% против 16%. Иначе говоря, молодёжь видит русских людей более деятельными и ориентированными на рост, тогда как старшие поколения акцентируют душевные, коллективистские и нравственные качества.
Что такое русский код и где его найти, например, в музыке или кино, мы поинтересовались также у деятелей искусства.
«Русский код — это музыка в основном, это песни, это танцы, это ритуалы какие-то русские, — комментирует в исследовании Сбермаркетинга актриса Татьяна Бронзова. — И, наверно, советские фильмы. Сын у меня с удовольствием смотрит старое советское кино. Его периодически по телевизору показывают. Я эти фильмы просто знаю наизусть. Там доброта была. Нет, он не вырос на этих картинах, вероятно, он наелся современным кинематографом. Мы вообще сейчас стали стремиться к западному искусству. Каждый фильм — это какие-то ужасы, это отжимание друг у друга их дела, козни, убийства».
