Финальное голосование экспертного совета DFR Fashion Awards состоялось 28 декабря 2025 года в формате видеоконференции. Несмотря на предновогоднюю занятость, эксперты подключились из разных городов и часовых поясов, чтобы поставить заключительные оценки и определить лауреатов второго сезона. Одним из ключевых голосов заседания стала Анна Кранк — российский дизайнер одежды, co-founder бренда Autentiments и член экспертного совета премии.
Анна Кранк регулярно приглашается к участию в жюри профессиональных модных конкурсов, включая международные платформы, что свидетельствует о высоком уровне доверия к её профессиональному суждению со стороны индустрии. Её экспертный статус подкреплён личными достижениями: Анна является многократным лауреатом и победителем отраслевых премий, в том числе в номинации «Дизайнер года». Это позволяет ей оценивать работы других участников не теоретически, а с позиции практика, прошедшего полный цикл профессионального признания — от авторского становления до институционального и публичного успеха.
Фокус Анны — системность как основа креативного результата. В её оптике сильная коллекция начинается не с эффектной идеи, а с дисциплины формы: построение силуэтов, архитектура кроя, технологичность материалов, логика презентации. «Сильные заявки удерживают баланс: авторская идея, дисциплина исполнения и понятная коммуникация с рынком», — подчеркнула она в ходе обсуждения. В практическом измерении это означало внимательное чтение портфолио: корректная структура кейсов, ясные подписи к лукбукам, уместные ссылки на кампейны и публикации.
На заседании Анна часто возвращала разговор к понятию зрелости проекта. По её словам, зрелищность не заменяет целостности. «Конкурс стал индикатором того, как важны системность, насмотренность и качественно собранное портфолио для профессионального роста», — отметила эксперт. В нескольких категориях именно её аргументация помогла отделить «ярко, но сыро» от «выверено и перспективно», что повлияло на итоговую расстановку: лидировали проекты, в которых креатив опирается на технологию, а визуальная речь поддержана продуманной стратегией коммуникаций.
Особый акцент Анна сделала на аккуратности производственных решений. Для неё это не вопрос перфекционизма, а доверия к бренду: последовательность в выборе тканей, качество обработки узлов, устойчивость поставок и точность посадки. Там, где заявка демонстрировала осознанное производство и уважение к ремесленным практикам, голоса экспертов сходились быстрее. В этом смысле решение совета поддержать проекты, работающие с культурным наследием и локальными производствами, выглядело закономерным и профессионально выверенным.
В обсуждении студенческих и молодых марок Анна подчёркивала роль грамотной подачи: чёткая структура досье, краткая формулировка идеи, визуальные референсы без перегруза, релевантные цифры. По её наблюдению, за сезон выросла культура презентаций: меньше случайных подборок, больше цельных историй. Именно такой подход, по мнению эксперта, ускоряет профессионализацию: команда начинает мыслить не отдельными образами, а коллекцией как системой решений.
Не осталась без внимания и тема коммуникаций. Анна настаивала, что медийная стратегия должна быть продолжением ДНК бренда: визуальная последовательность, уместные коллаборации, понятный тон, корректная работа с площадками. В ряде кейсов высокий уровень продакшна кампейнов, синхронный визуальный мерчандайзинг и точные формулировки ценностей становились решающим аргументом. Так формируется доверие рынка: когда эстетика и бизнес-логика говорят на одном языке.
Синтез этих требований — идея плюс технология, ремесло плюс коммуникация — и стал опорой для финальных решений. Гран-при «Открытие года» получил проект, где авторская интонация поддержана дисциплиной исполнения и ясной публичной речью бренда. В ключевых номинациях победили участники, демонстрирующие стабильность качества и внятную стратегию присутствия; специальные призы подчеркнули направления, которые двигают индустрию вперёд: сохранение ремесленного наследия, ответственное производство, честная работа с аудиторией.
Премия DFR Fashion Awards, основанная в 2024 году сетевым изданием Designers from Russia, развивается как профессиональная платформа поддержки талантов и ответственных практик. В этом сезоне роль Анны Кранк показала, насколько важен в экспертной дискуссии голос человека, который соединяет дизайнерский опыт и управленческое видение творческих процессов. Её внимание к структуре, технологичности и точности коммуникаций стало одним из ориентиров заседания, помогло обострить критерии и сделало выбор лауреатов прозрачным и аргументированным.
«Я рада видеть, что растёт культура презентации: меньше случайных решений, больше продуманной структуры», — резюмировала Анна по итогам голосования. Именно такой подход — дисциплина формы, уважение к ремеслу и честная коммуникация — формирует ту профессиональную планку, с которой модная индустрия России уверенно выходит на следующий сезон.
