TCL по итогам первого полугодия 2026 года вышла на первое место на российском рынке телевизоров по объему выручки, об этом говорят данные «М.Видео». За шесть месяцев бренд обошел сразу четырех известных конкурентов: Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.
Случайной эту победу назвать сложно: независимый мониторинг ICMR (ООО «ГФК-Русь») за первые восемь месяцев года тоже ставит TCL в тройку крупнейших телевизионных брендов страны, причем доля компании в денежном выражении перевалила за 15%.
Генеральный директор TCL в России Лео Лю заявил, что первое место по итогам полугодия стало для компании важным результатом. По его словам, он говорит о том, что выбранная стратегия совпала с ожиданиями российских покупателей. Останавливаться на достигнутом в компании не собираются: деньги продолжат вкладывать в технологии, ассортимент и узнаваемость бренда в России.
Кто будет в лидерах по итогам всего года, пока сказать трудно, это покажут более свежие данные, однако ставка TCL на огромные экраны в 65 и 75 дюймов, судя по всему, сыграла. Россияне все охотнее покупают такие телевизоры для домашних кинотеатров, футбола и хоккея в хорошем качестве и игр на приставках, а потому этот сегмент растет, да и платят в нем покупатели больше, чем в среднем по рынку. Выбрать можно и обычную модель для ежедневного просмотра, и дорогой премиальный телевизор с продвинутой подсветкой и цветопередачей.
Любовь к большим экранам у компании не только российская. По данным аналитического агентства Omdia, TCL занимает первое место в мире по поставкам телевизоров от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.
В этом году в телевизорах бренда появилась новая технология SQD-Mini LED, которая продолжила развитие связки QLED и Mini LED. Внутри нее три составляющие: высокоточное локальное затемнение, регулирующее яркость отдельных участков экрана, квантовые точки Super QLED, которые расширяют палитру цветов, и фильтр Ultra Color, отвечающий за точность оттенков. Идея затемнения в том, чтобы на одном экране одновременно оказались и яркие световые элементы, и глубокие темные участки, причем без потери деталей, но качество картинки зависит не только от самой панели, но и от алгоритмов обработки видео, а в телевизорах TCL все эти решения работают в паре и дают высокую контрастность, насыщенные цвета и четкую детализацию. В России SQD-Mini LED можно найти в сериях X11L, C8L и C7L, на которых держится премиальная линейка бренда, а кроме них в магазинах остаются модели с RGB-Mini LED и Micro LED, где свет и цвет настраиваются по-другому.
Сама TCL родом из 1981 года и за 45 лет прошла путь от производителя электроники до международного технологического бренда, чью продукцию покупают более чем в 160 странах и регионах. Важное место в структуре TCL Technology Group занимает компания TCL CSOT, которая разрабатывает и выпускает дисплейные панели. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, она занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе по поставкам панелей для мониторов в целом. Собственное производство, как подчеркивают в компании, позволяет совершенствовать дисплейные технологии и держать под контролем основные этапы выпуска панелей.
Одновременно с обновлением модельного ряда бренд занялся и магазинами. В первой половине 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где можно увидеть телевизоры, аудиотехнику, мониторы и другую продукцию. Покупатель может посмотреть, как техника работает вживую, и сравнить модели разных диагоналей еще до покупки, а для больших телевизоров такая возможность особенно кстати.
Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников тоже оценил итоги полугодия как значимые для всей команды и как подтверждение того, что компания в России работает эффективно. Как рассказал он, для TCL принципиально, чтобы ее продукцию можно было найти в ключевых каналах продаж, а сотрудничество с магазинами и онлайн-площадками было долгим. Сейчас, по его словам, задача состоит в том, чтобы не только удержать позиции, но и усилить присутствие бренда, чтобы жители всей страны могли выбирать из широкого ассортимента телевизоров TCL.
Что будет дальше, в компании тоже представляют: укрепление позиций на российском рынке будет связано с обновлением линейки, ростом числа точек продаж и умением быстро отвечать на меняющиеся запросы покупателей.
