В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам РФ поставил точку в многолетнем споре за знаменитый бренд «Тирольские» между фабрикой «Круг» и компанией «Черкизово». Зарегистрировать этот товарный знак для своей продукции мясокомбинату не разрешили. Суд подтвердил: решение Роспатента, ещё в 2024 году отклонившего заявку, было законным. Исключительное право на это обозначение сохранил за собой создатель и правообладатель «Тирольских пирогов». В статье подробно разбираем, чем завершилась попытка зайти на территорию узнаваемого и любимого россиянами бренда.
Заявка на узнаваемое имя
Всё началось в декабре 2022 года, когда ООО «Мясокомбинат «Всеволожский» подало в Роспатент заявку № 2022790288 на регистрацию словесного обозначения «Тирольские» в качестве товарного знака. В планах мясокомбината был выпуск под этим брендом серии колбас, сосисок и других мясных изделий.
Против регистрации выступила кондитерская фабрика ЗАО «Круг», которая еще в 2004 году вывела на рынок знаменитые десерты «Тирольские пироги». Правовую охрану товарных знаков попыталось оспорить «Черкизово». Логика заключалась в следующем: бренд «Тирольские» не используется для колбас и сосисок, а значит, препятствий для его регистрации нет.
Аргументы Роспатента
Роспатент 18 мая 2024 года отказал «Черкизово» в заявке на регистрацию, опираясь на три пункта статьи 1483 ГК РФ:
«Тирольские» представляет собой производное от географического наименования «Тироль» (Австрия). Закон не разрешает регистрировать в качестве товарных знаков обозначения, указывающие на место производства товаров.
Запрет на регистрацию обозначений, которые способны ввести потребителя в заблуждение. Никакой связи с Тиролем у заявителя не было.
Сходство заявленного обозначения с серией товарных знаков, уже зарегистрированных на имя ЗАО «Круг». Правовая экспертиза установила: слово «Тирольские» – это элемент фабрики «Круг», и заявитель хотел зарегистрировать его для мясных продуктов.
В сентябре 2024 года мясокомбинат обратился в Роспатент с возражением на это решение, настаивая на фантазийном характере обозначения. Коллегия Роспатента рассмотрела возражение, но оставила решение об отказе в силе.
Судебное решение: борьба за справедливость
Дело дошло до Суда по интеллектуальным правам и прошло несколько инстанций. В марте 2025 года заявителя поддержал суд первой инстанции, обязав Роспатент зарегистрировать обозначение. Однако уже в июне это решение отменил президиум Суда по интеллектуальным правам, отправив дело на повторное рассмотрение.
16 сентября 2025 года суд огласил окончательное решение. Слово «Тирольские» – не фантазия и не абстрактный образ: оно прямо указывает на конкретный географический регион. Подтвердить, что имеет какое-либо отношение к Тиролю, заявитель не смог. По итогам дела суд признал решение Роспатента полностью обоснованным и отказал «Черкизово».
Роспатент на защите бренда «Тирольские»: его история и уникальность
За этим делом стоит история бренда, который занимает важное место на кондитерском рынке страны. Компания «Круг» появилась в 1993 году. В начале 2000-х годов на производственной площадке в московском районе Марьино начались эксперименты с новым форматом десертов. Результатом стало создание в 2004 году бренда «Тирольские пироги» и, по сути, целой подкатегории – десертных пирогов. Лакомство представляет собой выпеченный бисквитный корж в индивидуальной бумажной форме, покрытый свежевзбитым кремом и украшенный натуральными ягодами или фруктами под тонким слоем желе.
«Тирольские пироги» представлены в розничных сетях от Калининграда до Красноярска, фабрика «Круг» входит в топ-5 поставщиков ключевых федеральных сетей, а штат насчитывает более 400 сотрудников. По итогам 2025 года выручка компании составила 1,64 млрд рублей. В сегменте десертных пирогов фабрика занимает более 90%.
История спора «Черкизово» с «Тирольскими пирогами» – показательный прецедент. Известный, заслуживший потребительское доверие бренд неизбежно привлекает внимание сторонних игроков, желающих использовать уже сложившуюся узнаваемость.
