Стремление компаний казаться инновационными часто приводит к необоснованному внедрению технологий ради самого факта их использования. Это явление эксперты называют “синдромом блестящей обертки”, когда бизнес гонится за трендами, не оценивая их реальную ценность для продукта и клиента. Результатом становятся разочарование и напрасно потраченные бюджеты.
«Когда владельцы бизнеса видят свежую технологию, они часто думают: надо побыстрее ее внедрить, чтобы компанию воспринимали как современную. А потом понимают, что без нее можно было обойтись», — комментирует Владимир Розин, генеральный директор компании ОТКРЫТИЕ.
Специалист отмечает, что технологии превращаются в бесполезную “обертку”, если усложняют опыт пользователя, не несут четкой ценности или применяются к неподходящему контенту. Ключевыми ошибками являются внедрение ради привлечения внимания и отсутствие измеримых целей.
Однако осмысленное применение технологий, решающих конкретные бизнес-задачи, демонстрирует положительные результаты. Успешные кейсы показывают рост ключевых метрик и реальный экономический эффект.
Эксперт подчеркивает: первичен качественный продукт, а не «инновационная» упаковка. Рекомендуется тщательно оценивать целесообразность внедрения, фокусируясь на пользе для клиента, а не на следовании трендам.
