Мировая винная индустрия переживает кризис. В Европе закрываются хозяйства, американские потребители сокращают потребление, а климатические изменения угрожают традиционным регионам виноделия. Насколько на этом фоне выгодно сегодня вкладываться в российское виноделие — в колонке для РБК рассуждает партнер «Яков и Партнеры» Дмитрий Плотников
В российском виноделии складывается уникальная ситуация: на фоне внешних ограничений государство оказывает беспрецедентную поддержку отрасли. В рамках федерального проекта «Стимулирование развития виноградарства и виноделия», который стартовал в 2022 году, ежегодно выделяется 3,5 млрд руб. Ожидается, что за счет данных вложений уже к 2030 году площадь виноградников может увеличиться на 35%. Кроме того, осенью 2024 года правительство повысило объем субсидий для поддержки виноградарства и виноделия. Кабмин установил повышающий коэффициент 1,2 на каждый гектар виноградников для российских производителей, выпускающих высококачественную продукцию.
Дополнительно вводятся заградительные меры для вин из недружественных стран. С августа 2023 года пошлины выросли с 12,5 до 20%, затем в 2024 году — до 25%, что уже отразилось на стоимости зарубежных вин и усилило привлекательность алкоголя от отечественных производителей. Производство игристых и тихих вин в России с января по октябрь 2024 года достигло максимальных показателей за всю историю наблюдений.
Финансовые показатели подтверждают, что отрасль пока чувствует себя уверенно. Чистая прибыль «Абрау-Дюрсо», одного из ключевых игроков в отрасли, за первую половину 2024 года выросла в 2,4 раза. При этом российские винодельни, согласно предварительным данным, в прошлом году собрали хороший урожай — 800 тыс. т винограда, в то время как в 2023-м показатель был на уровне 760 тыс. т.
В этих условиях инвестиции в российское виноделие имеют смысл по нескольким причинам. Во-первых, культурный фактор играет важную роль. Россия — страна с богатой историей виноделия, которое начало развиваться еще в XIX веке. Вино — это не только напиток, но и отражение русской культуры и традиций, позволяющее представить их миру. Во-вторых, туризм и виноделие неразрывно связаны. Виноградники и винодельни становятся точками притяжения для туристов, создавая дополнительный источник дохода. По данным опросов, интерес к винному туризму в стране за последние годы вырос на 40%, а треть опрошенных туристов выразили желание посетить отечественные винодельни. Подобный симбиоз двух отраслей позволит усилить интерес россиян к локальным винам.
Наконец, изменение климата открывает новые возможности для виноделия в России. Традиционно считалось, что качественный виноград можно выращивать только в ограниченных регионах, но с изменением климата зоны, пригодные для виноделия, расширяются. Например, в Дагестане в прошедшем году урожай винограда достиг рекордных показателей впервые с 1980-х годов. Это создает потенциал для развития новых винодельческих хозяйств.
Однако для успешного развития отрасли необходимо решить несколько ключевых проблем. В первую очередь речь идет об организации институтов оценки продукта. Чтобы вино стало конкурентоспособным, нужны работающие механизмы оценки его качества, поэтому создание локальных и международных рейтингов, экспертных сообществ и критики — важный шаг для повышения доверия к российскому вину.
Во-вторых, нужно заняться регулированием онлайн-торговли. Более точечная настройка системы продажи алкогольной продукции через интернет позволит обелить рынок. Власти уже разрабатывают поправки в законодательство для верификации возраста покупателей через биометрию при онлайн-продаже товаров с возрастным ограничением, включая алкоголь. Возможно, стоит начать реализовывать продукцию через интернет с премиальных сегментов вин, что позволит развиваться отрасли более эффективно, но при этом поможет избежать резкого скачка потребления алкогольной продукции среди населения.
Кроме того, инвестиционная культура в отрасли пока недостаточно развита. Сейчас инвестиции в виноделие доступны в основном крупным игрокам или энтузиастам. Для привлечения среднего инвестора необходимы новые инструменты, которые предполагают выход винодельческих компаний на биржу или создание специализированных фондов по типу тех, что стали появляться в нулевые годы на волне интереса в Азии к дорогим винам. Сейчас в мире действуют десятки инвестиционных винных фондов, среди крупнейших — Anpero Capital, Sommelier Capital или Wine Investment Fund. С их помощью индивидуальные инвесторы получают возможность создать портфель, который без фонда был бы им недоступен.
Также потенциальному инвестору стоит учитывать, что виноделие — это игра вдолгую. Средний срок окупаемости нового виноградника составляет приблизительно 10–15 лет, а оборудование требует примерно столько же времени для возврата инвестиций. После посадки лозы обычно проходит не менее пяти-шести лет, прежде чем виноградник начинает полноценно плодоносить, что усложняет привлечение кредитных средств при действующих высоких ставках.
Несмотря на сложности, российское виноделие имеет большой потенциал для развития. Изменение климата, развитие туризма, растущий интерес к локальным продуктам — все это создает благоприятные условия для инвестиций. Однако для успеха необходимы системные изменения: создание экспертных институтов, развитие онлайн-торговли и повышение прозрачности отрасли.
Стоит ли инвестировать в российское виноделие? Ответ зависит от горизонта планирования. Если рассматривать его как проект на десятилетия, учитывать все потенциальные риски и не ждать быстрой отдачи, то да, перспективы есть. Вместе с тем рассчитывать на стремительный рост, подкрепленный исключительно поддержкой государства, было бы наивно. Вино — это не просто напиток, а часть культуры, и если Россия хочет занять достойное место на мировой карте виноделия, то отечественным игрокам предстоит долгий путь.
